Операторам наружной рекламы в Славянске (Донецкая обл.) более чем вдвое подымают цены на аренду мест под конструкции

Согласно проекту решения горсовета, опубликованному 18 января, размер платы, которую рекламисты вносят в городской бюджет, планируется поднять более чем в два раза. Предприниматели утверждают, что новые расценки для Славянска чрезмерно высоки, и в случае их принятия рынок наружной рекламы ожидает резкое падение.

ВМЕСТО 230 ГРН. — 486 ЗА БИЛБОРД

Проект решения «Об утверждении Положения о порядке оплаты за размещение внешней рекламы на территории города Славянска» предусматривает повышение базовой ставки за 1 квадратный метр рекламной площади с 8,5 до 18 гривен. Для носителей, расположенных в центральной части города, в 100-метровой зоне вокзалов, 1 санитарной зоне Славкурорта, а также на трассе Киев-Довжанский тариф будет в 1,5 раза выше — 27 грн. за 1 кв. м. (Отметим, что рекламных конструкций, к которым применяется данный коэффициент, в Славянске большинство.) Таким образом, плата за размещение рекламы на билборде размером 6×3 в центре города должна увеличиться с 230 до 486 гривен.

Необходимость повышения тарифов чиновники объясняют тем, что расценки на размещение внешней рекламы не менялись с июня 2005 года. С тех пор индекс инфляции составил 2,116 — во столько раз и предлагается увеличить прежнюю ставку.

Новые тарифы направлены на согласование в профильные ведомства, в том числе Антимонопольный комитет. Рассматривать проект решения о повышении ставок сессия городского совета будет примерно через месяц.

«НИ О КАКОЙ СВЕРХПРИБЫЛИ РЕЧЬ НЕ ИДЕТ»

Отметим, что попытку двукратного повышения платы за размещение внешней рекламы городское руководство предприняло еще в прошлом году. Тогда фирмы, которые работают на местном рекламном рынке, направили на имя городского головы, депутатов и управления архитектуры письма с убедительной просьбой оставить тарифы без изменений. Они объясняли свою просьбу тем, что повышение сбора приведет к увеличению затрат операторов настолько, что — ни много, ни мало — поставит вопрос об экономической целесообразности существования данного бизнеса вообще. В прошлом году расценки решили не повышать. Теперь, как видим, прошлогодняя история повторяется.

По словам представителя одной из местных рекламных фирм, действующая ставка в 8,5 грн. для Славянска, по сравнению с другими городами, и так является довольно высокой (см. таблицу). При этом ни о каких сверхприбылях, получаемых операторами рекламного рынка, речь не идет.

— Средняя стоимость размещения рекламы на билборде для рекламодателей — тысяча гривен в месяц. Если вычесть из этой суммы местный сбор, общегосударственные налоги и сборы, расходы на содержание рекламных конструкций, зарплату рабочим и т. д., чистой прибыли остается около 150 гривен. Иными словами, речь идет о 15%-ной рентабельности, — объясняют рекламисты.

При этом расценки для рекламодателей в Славянске зачастую ниже, чем в других городах.

— Цена аренды рекламной площади напрямую зависит от количества населения. В Славянске, где живут 100 тысяч человек, билборд не может стоить 2 тысячи гривен, как в Краматорске. А у нас предлагают установить сбор на уровне Донецка, где рекламная площадь стоит от 3 до 10 тысяч гривен, — говорят представители рекламного бизнеса.

К тому же, далеко не все рекламные площади пользуются постоянным спросом — по подсчетам рекламистов, средняя загруженность конструкций составляет около 70-80%.

Следует учитывать и то, что со многими рекламодателями у операторов заключены долгосрочные договоры с фиксированной ценой, которая меняться не может. Следовательно, в случае поднятия тарифов рекламисты автоматически «уходят в минус». Повышение же цен для рекламодателей при заключении новых договоров неприемлемо ввиду их низкой платежеспособности и неминуемо повлечет резкое сокращение количества наружной рекламы. А поскольку рекламисты обязаны платить ежемесячный сбор независимо от того, занят носитель рекламой или пустует, не исключено, что многие рекламные конструкции вообще придется демонтировать.

— Выигравших в данной ситуации не будет, — уверены представители рекламного бизнеса. — Мы потеряем рынок, а город — бюджетные поступления, рабочие места, наше участие в благоустройстве города и бесплатное размещение социальной рекламы.

Остается добавить, что в прошлом году за счет сбора за размещение наружной рекламы городская казна получила 400 тысяч гривен. 90% этой суммы приходится на крупных операторов, которых в Славянске насчитывается около десятка.

— Какой еще вид деятельности в сфере среднего и малого бизнеса приносит бюджету такой доход? — интересуются предприниматели.

Учитывая сказанное, славянские рекламисты намерены вновь убеждать городское руководство в недопустимости повышения платы за наружную рекламу. Они надеются, что здравый смысл все же возьмет верх над властными амбициями.

НАША СПРАВКА

По данным управления архитектуры и градостроительства, в Славянске размещением наружной рекламы занимаются 50 субъектов хозяйствования. На территории города официально зарегистрированы 119 бигбордов, 46 сити-лайтов, 37 растяжек и 63 других рекламоносителя.

Кроме того, в Славянске было выявлено 40 самовольно установленных рекламных конструкций. Больше половины из них было узаконено или демонтировано. По остальным направлены письма в Главное управление инспекции по защите прав потребителей в Донецкой области, в чью компетенцию входит право применения штрафных санкций.

Сравнительные ставки сбора за одну рекламную плоскость 3×6 м в городах Украины (по данным операторов рекламного рынка) по состоянию на 2011 г.

Донецк 427

Симферополь 234

Славянск 230

Севастополь 210

Черкассы 197

Краматорск 147

Харцызск 128

Макеевка 101

Винница 40

Артемовск 21

Шахтерск 13

Примечание: как правило, во многих городах сумма сбора рассчитывается, исходя из геометрической проекции рекламного щита на землю.