Ивано-франковские чиновники обязали наружников привести в порядок конструкции.

Чистота на ивано-франковском рынке наружной рекламы может оказаться не по карману местным агентствам. На прошлой неделе горсовет обнародовал новые, более жесткие требования к внешнему виду носителей, пригрозив нарушающим их компаниям штрафами, а то и лишением разрешений на аренду земли. Но облагораживать щиты предпринимателям попросту не за что — большое количество нелегальных конструкций способствовали обвалу рынка и падению цен на размещение сюжетов.

Неподъемный щит

Ивано-франковским властям надоел беспорядок в местной наружке. На прошлой неделе депутаты городского совета внесли дополнения в Порядок размещения наружной рекламы, утвержденный в начале года. По словам заместителя директора КП «Ивано-Франковский городской рекламно-информационный центр», курирующего этот рынок, Зоряны Подхомной, документ предусматривает ряд нововведений, целью которых является упорядочение парка конструкций. К примеру, владельцы щитов, которые ленятся вовремя очищать их от старых макетов, теперь будут платить арендную плату по повышенному коэффициенту 1,5, то есть более 600 грн. в месяц вместо сегодняшних 400–450 грн. Собственники носителей, находящихся в плохом техническом состоянии, рискуют вообще лишиться разрешительной документации. В правила размещения рекламы введен дополнительный пункт о том, что в случае окончания срока действия договора агентство имеет шанс продлить его лишь в том случае, если у проверяющих не возникает претензий к техническому состоянию конструкции. Если таковые есть, компании придется заменить ее на новую. Как сказала г-жа Подхомная, в дальнейшем город планирует забирать у нерадивых владельцев разрешения, не дожидаясь их окончания.

Нововведения коснутся и рекламных перетяжек. В центре Ивано-Франковска (ул. Сечевых Стрельцов, Грушевского, Мазепы, Коновальца, Независимости) баннеры должны размещаться не ниже 5 м над землей и отвечать единым требованиям по внешнему виду. Сейчас в этом сегменте рекламного рынка сложилась катастрофическая ситуация. Зачастую на одной опоре размещаются по три-четыре носителя, что загромождает городскую среду и мешает движению транспорта. К тому же большинство таких баннеров (более 100 шт.) размещены без разрешительной документации. Естественно, бюджет не получает от их владельцев ни копейки. В ближайшее время власти намерены инвентаризировать перетяжки, а потом демонтировать нелегальные или портящие внешний вид города конструкции. Освободившиеся места предложат агентствам, готовым размещать баннеры, учитывая требования властей.

Нелегалов обещают выгнать с рынка

Разобраться с незаконными крупноформатными щитами будет сложнее. На сегодняшний день в Ивано-Франковске насчитывается порядка 120 конструкций без документов, что составляет более 10% от общего парка наружных носителей. Чиновники знают их наперечет, однако демонтировать не могут, поскольку это слишком дорого. По словам г-жи Подхомной, снос одного билборда обходится бюджету в 1,5 тыс. грн., взыскать же эти деньги с владельцев нереально, так как они не спешат выкупать у чиновников конфискованные щиты. Пустить ситуацию на самотек, оставив собственников незаконных конструкций без наказания, город также не может — мэрию уже завалили жалобами агентства, работающие законно. «Они просят „почистить“ рынок, так как конкуренты, работающие без документов и экономящие на арендной плате, демпингуют и переманивают клиентов у законопослушных компаний», — говорит Зоряна Подхомная. Ее слова подтверждают и сами рекламисты. Директор агентства «Наша справа» Денис Демьянишин отмечает, что местные рекламодатели разбалованы низкими ценами — в областном центре можно найти щиты 3 на 6 м даже по 300—400 грн. в месяц, что ниже арендной платы (400–450 грн.), которую владелец, работая легально, должен отчислять в бюджет. «Мы выходим из ситуации, привлекая крупных сетевых клиентов, которым Ивано-Франковск продается в пакете с другими городами Западной Украины по 1,2 тыс. грн. за плоскость», — рассказывает г-н Демьянишин. У локальных операторов такой возможности нет. Совладелец агентства «Ратуша» Роман Шевчук сообщил, что национальные клиенты давно поделены между крупными рекламными сетями (помимо «Нашої справи», в областном центре работают Big Media, Star и пр.). Мелкие же фирмы могут рассчитывать разве что на местных рекламодателей (наиболее активны развлекательные заведения, торговые сети, продавцы металлопластиковых окон). Но те «выбивают» из агентств минимальные цены. «Мы едва продаем щиты по 600—700 грн. в месяц, хотя до кризиса цены достигали 1,5–2 тыс. грн. Причем занятость все равно не превышает 50—70%. В итоге мы получаем со своих 40 носителей 20 тыс. грн. в месяц, из которых 16 тыс. отдаем городу в качестве арендной платы, остальное уходит на аренду офиса, оплату поклейки и пр. Агентство уже сейчас едва балансирует на грани рентабельности. Понятно, что денег на обновление парка согласно новым требованиям властей у нас попросту нет», — говорит г-н Шевчук. По его словам, ивано-франковские операторы намерены просить у мэра снизить арендную плату или же привязать ее к проценту от доходов предприятия. Зоряна Подхомная считает, что это вряд ли возможно, мол, ставки и так сравнительно невысокие и к тому же не пересматривались уже несколько лет. «Город поставил перед нашим КП план собрать в этом году с наружной рекламы более 3 млн грн. Даже при нынешних ставках это нереально. Максимум, что можно „выжать“ из рынка, — 1,8–2 млн грн.», — подсчитала она. Чтобы удовлетворить аппетиты местных депутатов, цены, возможно, придется даже повысить. При этом необходимо убрать из города нелегальные фирмы, расшатывающие рынок. Так что, как ни крути, вопрос о борьбе с незаконными конструкциями все же является стратегическим. Пока в качестве решения проблемы власти намерены заклеивать щиты без документов социальной рекламой. В дальнейшем же планируется более активно выявлять нелегалов и демонтировать носители за их счет.