Реклама Крыма — невкусная! Вот и едим, что есть

Эффективность рекламы, а также правила ее создания, подачи и принципы действия обсудили на Втором международном крымском студенческом фестивале рекламы, который прошел в Ялте 20-21 июля.

Несмотря на то, что фестиваль еще молод и проводится всего второй раз, он уже получил широкую поддержку со стороны государственных органов, профессионального рекламного сообщества, всеукраинских и региональных средств массовой информации. В очередной раз его организаторами выступили Союз рекламистов Украины и Ассоциация коммуникационных агентств России, а поддержали фестиваль Ялтинский городской совет и народный депутат Украины Алексей Боярчук.

— Крым как никогда нуждается в молодых и перспективных специалистах в области рекламы, — отметил в ходе церемонии торжественного открытия Алексей Боярчук. — То, что нам как потребителям предлагают сейчас в качестве рекламы крымских курортов, не очень «вкусно». Бигборды, которые мы видим вдоль дорог, не остаются в памяти и тем более не заставляют сюда приехать. Последние годы в Крым едут люди, которые привыкли здесь отдыхать еще с прошлых лет. Однако крымские курорты очень слабо привлекают новых туристов, которые здесь еще не бывали.

Свои рекламные работы представили студенты Крыма, Украины и стран зарубежья. В центре внимания будущих рекламистов оказался Крым и проблемы экологии автономии, а также глобальные социальные проблемы человечества. Экспозицию фестиваля составили из 320 работ.

— Вам выпал уникальный шанс проявить себя, а также поучиться у известных практиков рекламы, — отметил рекламщик с огромным опытом Руслан Червак.

Именно он рассказал и даже показал рекламные ролики, которые транслируют зарубежом, а также провел мастер-класс по выявлению ошибок в работах только начинающих рекламщиков. Только интересная, креативная, пугающая и в то же время удивляющая своей креативностью реклама в конечном итоге достигнет цели — повлияет на сознание потребителя.

Просматривая самые популярные зарубежные рекламные ролики, можно сделать вывод, что нашим рекламщикам, как говорил Ленин, учиться и учиться. Например, неизгладимый эффект на любого курящего или некурящего человека производит снимок потолка одной из курилок в Голландии: со снимка люди, стоящие по периметру края ямы, смотрят вниз. Кажется, что ты в могиле, а на тебя смотрят сверху. Жуть, ну, а как иначе бороться с курением?!

Еще одна немаловажная проблема современности — безопасный секс, точнее, небезопасный. С этой точки зрения очень привлекает ролик, который заканчивается словами: «И все же любви требуется расстояние. Самые тонкие презервативы».

Интересным подходом к рекламированию аналогичного нашему проекту «Танцуют все» отличилась Польша. В ключевых местах одного города краской прямо на асфальте очертили небольшие площадки и установили видеокамеры. Любой желающий принять участие в проекте и блеснуть своим талантом мог подойти и записать ролик на кастинг, предварительно выбрав одну из пяти музыкальных композиций. Ролик автоматически попадал на сайт проекта. Всего лишь за месяц в кастинге приняли участие 1,5 миллиона человек. Представляете, какая популярность!?

Отрадно видеть, что начинающие рекламисты уделяют внимание проблемам экологии Крыма. Для работ этой тематики выделили отдельный стенд. «Крым — твое путешествие во времени», «Крым — покори свою вершину», «Прошлое. Находки древнего Херсонеса. А что найдут в будущем? Окурки? Бутылки? Мусор?» Кто знает, может быть, именно работы молодых креативщиков займут достойные места на щитах и бигбордах и будут привлекать в Крым туристов, а также призывать не оставлять после себя мусор. Ведь чисто не там, где убирают, а там, где не сорят.

Во время подведения итогов Второго международного крымского фестиваля рекламы члены жюри подчеркнули, что очень часто создатели рекламы забывают о том, что и они и есть ее потребители. Поэтому лучшими работами фестиваля выбрали те, которыми ребята удивили членов жюри как потребителей.

В тематической номинации «Реклама Крыма» первое место заняла Людмила Чижова (работа «Не выдумывай себе Крым»). Ее рекламные макеты действительно удивили своей новизной — просто и со смыслом. Одну из работ вы видите на фото.

09 августа 2010 в 12:43

http://news.allcrimea.net