Анатолий Попович (FISH): «Доля социальных сетей в планах рекламодателей составляет не менее 15%»

Насколько велик потенциал социальных сетей как рекламных носителей в Уанете? Какая доля рекламных бюджетов туда сейчас уходит и будет уходить через пару лет?
Два-три года назад, когда соцсети уже стали социальным событием и в нашей стране, возникало много сложностей с размещением медийной рекламы. Прежде всего, потому что популярные в Укране — Одноклассники, ЖЖ, Вконтакте — российские. Покупка и расчеты были очень неудобны для агентств. Но с тех пор как у ведущих соцсетей появились свои представители в Украине, все стало намного проще и этот фактор в числе прочих — огромный охват аудитории, низкий CTR, 100% попадание в заданную аудиторию, подвинул рынок к активному использованию этого мощнейшего инструмента в рекламных кампаниях.
По нашим оценкам, сейчас доля социальных сетей в планах рекламодателей составляет не менее 15%, под ними я понимаю ВКонтакте, Одноклассники, Connect.ua и Livejournal. Популярнейшие в мире соцсети — Twitter, Facebook и Youtube, которые в плане медийной рекламы менее активны, и пока только набирают обороты на украинском рынке, также займут со временем свою долю рынка в рекламном пироге. Через пару лет их совокупная доля всех социальных сетей будет составлять порядка 20-25%.

Какие каналы в соцсетях, как рекламных носителях, будут задействованы и в каких долях?
Наиболее задействованным останется медийная реклама — ее доля составит порядка 70%, остальные 30% в каких-то равных пропорциях пойдут на контекстную рекламу и нестандарты в виде брендирования, игр, и т.д.

Какие новые и специфические рекламные форматы можно реализовать в соцсетях ? За каким форматом будущее?
Игры — их популярность в соцсетях растет бешенными темпами. Сама реклама «вшивается» в дизайн игры, и работает как 25 кадр. Причем рекламодателем в таких казалось бы «несерьезных» объектах, как игры, могут быть и банки и товары массового спроса. Сказать точно за каким форматом — будущее — не смогут пожалуй даже ясновидящие — очень быстро все меняется в интернет- среде.

Расскажите о популярности нестандартных форматов среди ваших рекламодателей
Из всего объема медийной рекламы, которая проходит через наш сейлз-хаус — порядка 5% приходится на нестандарты. В этом году стали модными увеличенные форматы баннеров, которые мы постарались ввести на ряде наших сайтов Likar.info, Bt-lady.com.ua, MinFin.com.ua, Tab.net, Connect.ua.

Также из наиболее популярных нестандартов пользуются спросом именные баннера на Connect.ua — пользователя «цепляет» обращение к нему по имени, написанное на баннере. Screen-glide баннера пользуются спросом у компаний, рекламирующих мобильные телефоны, электронику. Такой формат часто заказывают на Живом Журнале.

Из последних примеров по нестандартам — спонсорство раздела ЧМ 2010 по футболу на Dynamo.kiev.ua. Синхронные игровые баннера вели на сайт рекламодателя — Dolphi, где пользователь мог участвовать в акции, ознакомиться с продукцией — презервативами.

Очень популярно среди рекламодателей брендирование сайта или раздела на сайте. Такие проекты мы реализовали для пивных брендов на сайте Segodnya.ua (Главную страницу для Балтики и ЧМ 2010 для Черниговского).

Насколько площадки готовы к нестандартным видам рекламы?
Готовы — наверное неправильное выражение, есть площадки, которые никогда не будут нарушать внутренние правила по баннерам — есть утвержденные форматы и не более. По таким стандартам работают крупнейшие российские площадки — Яндекс, ВКонтакте. Развивающиеся украинские ресурсы готовы практичеки на любые «подвиги», но не каждая площадка может технически реализовать требования рекламодателя.