Артем Биденко: «Прибыли от местных выборов для наружки будет немного»

«МедиаБизнес» выясняет у экспертов медиарынка, как на рекламные поступления в разных его сегментах повлияют выборы депутатов в местные советы и городских голов, назначенные на 31 октября 2010 года. Руководитель Ассоциации наружной рекламы Украины Артем Биденко «бума» в своем сегменте не прогнозирует: по его словам, в лучшем случае, заработки составят 30-40 млн грн или до 5% от общих объемов рынка наружки.

— Как местные выборы повлияют на ситуацию на рынке наружной рекламы? Каких объемов ожидать в сравнении с президентскими?
— На пике президентских выборов по Украине было задействовано 15 тыс плоскостей (всего в Украине, по разным оценкам, до 85 тысяч — МБ). Нынешняя кампания будет длиться всего полтора месяца (на предвыборную кампанию, согласно новой редакции закона, отпущено 50 дней, — МБ), и если даже принять за основу пиковые показатели по занятости, сравнимые с периодом президентских выборов, это выльется для отрасли в среднем в 30-40 млн грн.

Но в данной кампании акцент будет явно не на наружной рекламе: отдельные кандидаты будут брать лишь по парочке бордов, и потому многие крупные агентства могут отказаться от таких мелких заказов. По моим оценкам, под эти выборы в целом по стране будет занято 10-12 тыс бордов, не больше. В сравнении со среднегодовыми объемами рынка на уровне 800-900 млн грн, — это совсем немного.

— Каких изменений можно ожидать в ценовом вопросе?
— Цены — аналогичные президентской кампании. В среднем «политический» борд обходится 2000-2500 грн (для сравнения, коммерческий — 1500-1600 грн). Увеличения цены не прогнозирую, но много будет тратиться на сервис, доставку и т.п. Многие кандидаты от больших партий будут печататься в Киеве, материалы придется отвозить в регионы максимально быстро, а это все — дополнительные деньги. Таким образом, оборот средств будет большой, а прибыли — немного за счет увеличения затрат на логистику и прочие сопутствующие услуги.

— Сейчас уже можно говорить о заказах, бронировании?
— Политики в наружке сейчас крайне немного. Централизованно размещается разве что Тигипко и пару проектов. О бронировании под выборы речь пока не идет.

— Ну а активизации можно ожидать с сентября?
— Официальная кампания длится полтора месяца. Так что в сентябре нужно хитро размещаться. С хорошими юристами, конечно, сроки можно изящно обойти, как это и случилось в президентской кампании. Но, увы, местные кандидаты таких мощных юридических штабов не имеют, и потому не все решатся обходить закон. Потому и выкупать борды в сентябре будут не многие.

— Вы говорили, что не все крупные операторы возьмутся за политическую рекламу в данной кампании...
— Да, мелкие запросы в адрес крупных агентств могут остаться без ответа. Если сравнивать с президентскими выборами, то, конечно, проще работать под одну партию с центральным штабом и оплатой, чем под 10 кандидатов в разных городах. Ввиду такой позиции крупных агентств, больше заказов окажется в руках местных агентств.

— Таким образом, локальные операторы выиграют?
— Для локальных игроков, безусловно, прибыль будет, но не нужно забывать и о таком факторе, как админресурс. Как правило, кандидатами будут представители местной власти, и потому завышать цены операторы не смогут. К тому же, на них могут влиять, требуя размещения лишь лояльных к власти кандидатов.

Так что, кое-что они заработают, но на сверхприбыль надеяться не стоит. В лучшем случае, на протяжении полутора месяца в регионах будет занято 90% плоскостей в сравнении с летними объемами на уровне 20%. Во всяком случае, локальные операторы получат возможность вернуть свои долги.