Крупнейшие медиахолдинги России создали единый рекламный альянс

Российские СМИ сообщают о создании общенационального альянса по продаже ТВ-рекламы, в который вошли крупнейшие российские медиахолдинги — ВГТРК, «Первый канал», «Газпром-Медиа холдинг» и «Национальная Медиа Группа».

Цель создания альянса: появление «единой торговой площадки, которая будет учитывать интересы телеиндустрии и позволит обеспечить баланс интересов рекламодателей и телевещателей в условиях кризиса». Уточняется, продажи телевизионной рекламы медиахолдингов планируется объединить «на базе новой компании», которая на паритетных началах будет принадлежать указанным четырем игрокам... Компания будет создана на паритетной основе: каждый из партнеров получит 25% долей создаваемого продавца". Альянс планирует обсудить с компанией CTC Media возможность её вхождения в альянс после завершения реструктуризации CTC Media«, — говорится в сообщении.

Как пишет sostav.ru, создание «единого селлера» было одной из самых масштабных инициатив ныне покойного Михаила Лесина. За год своего пребывания на посту гендиректора «Газпром-Медиа» он провел значительную работу в этом направлении — начиная с лоббирования отмены ограничения в 35% доли доминирования на рекламном рынке (ее отменили избирательно для ТВ и наружной рекламы) и заканчивая кадровыми перестановками в самом «ГМП».

По задумке Лесина, «мегаселлер» должен был образоваться на основе консолидации рекламных возможностей крупнейших медиакомпаний России — «Первого канала», ВГТРК, «Газпром-Медиа» и НМГ («СТС Медиа» отказалась от участия в проекте). Объединение должно было произойти под единым брендом Vi. Лесин являлся основателем этой компании и до введения порога доминирования она контролировала до 70% российского рынка телерекламы.

Плану так и не суждено было сбыться: вместе со внезапным ухода с поста гендиректора «ГПМ» Михаила Лесина и назначением Дмитрия Чернышенко многие его инициативы были обращены вспять. Про создание единого «мегаселлера» не вспоминали более года, пока внезапно сегодня на сайтах «ГПМ» и НМГ не появилась информация о создании альянса.

30 марта 2016 в 01:18

Поделиться ссылкой на FaceBookПоделиться ссылкой на LinkedInПоделиться ссылкой на TwitterПоделиться ссылкой вКонтактеПоделиться ссылкой в ЖЖПоделиться ссылкой на Я.руПоделиться ссылкой на mail.ру

Предыдущая статья

Шимкив предлагает после 3G внедрить 5G(24 марта 2016 в 14:37)

 

Ник
Ваше мнение
Я — не робот
Загрузка...