В 2014 году мировой рынок медиа вырастет на 4,5%

Международное коммуникационное агентство Carat опубликовало прогноз расходов на рекламу во всем мире и по регионам на 2013-2014 года. На основании данных, полученных от 57 рынков, заметна позитивная динамика роста глобальных расходов на рекламу в 2013 году на 3% и 4,5% в 2014 году. Ожидание по рынку Украині — рост на 5-10%. Это больше, чем во многих европейских странах, хотя и существенно ниже, чем два года назад.

Прогнозы на 2013 год оказались немного ниже, чем ожидалось ранее из-за более медленного подъема мировой экономики. После двух лет непрерывного падения, рынок Западной Европы начал постепенное восстановление, несмотря на спад экономик Греции и Португалии. Уверенности придает рост экономических показателей пост-олимпийской Великобритании. В результате — увеличение рекламных инвестиций на 3,6% в годовом исчислении в 2013 году и подъем на 5,0% в 2014.

Digital сохраняет высокие и опережающие темпы роста затрат на рекламу — 15,6% в 2013 году, что на 10% больше чем любой другой медиа канал. Эта тенденция будет сохраняться и в 2014, в первую очередь благодаря Бразилии, где digital молниеносно проникает во все сферы жизнедеятельности.

Годовой рост расходов на рекламу (%)

РЕГИОН	2013	2014
В целом в мире	3.0	4.5
Северная Америка	3.1	3.0
USA	3.1	3.0
CANADA	3.4	3.3
Западная Европа	-2.3	1.4
UK	3.6	5.0
GERMANY	-1.0	0.0
FRANCE	-3.3	0.8
ITALY	-11.7	-1.3
SPAIN	-9.7	1.1
Центральная и Восточная Европа	5.9	7.4
RUSSIA	11.2	11.0
Азиа	4.7	5.2
AUSTRALIA	0.0	1.0
CHINA	6.9	7.9
JAPAN	1.3	1.0
Латинская Америка	9.0	14.5
BRAZIL	4.6	12.3

Источник: Carat

Украинский медиа рынок, в целом, отражает мировые тенденции. «Мы ожидаем, что в этом году рынок вырастет на 5-10%. Это больше, чем во многих европейских странах, хотя и существенно ниже, чем два года назад. Как и в мире, общая экономическая ситуация в Украине будет тем ключевым фактором, который обусловит дальнейшую рыночную динамику», — отметила управляющий директор Carat Ukraine, Марина Мазарская.

Изменение темпов роста различных сегментов медиа рынка Украины отвечает мировым тенденциям. «Как и во всем мире, диджитал уже несколько лет значительно опережает классические медиа. Его доля сейчас составляет 10% и можно с уверенностью говорить, что рост продолжится, тогда как в мире этот показатель стремится к 20%», — подытожила Марина Мазарская.

Доля (%) рекламной активности в различных СМИ, данные по миру