PR-тренды 2011 года

Эксперты в области PR и коммуникаций рассказали о том, что было популярным в прошедшем 2011 году, какие новинки появились в продвижении, а также дали свои прогнозы на 2012 год.

Денис Камышев, руководитель агентства коммуникаций «Стефанович и Партнеры»

— Классический PR остается наиболее востребованным. Особенно для клиентов, которые работают в формате B2B, а коммуникация с журналистами — основной услугой PR-агентств. Безусловно, социальные сети и интернет-возможности привлекают клиентов, но такие заказы выглядят пока осторожными, хотя их количество заметно выросло. Заказчик все еще «прощупывает» почву. В 2012 году они станут смелее, я убежден.

Интересный и логичный тренд — к услугам агентств начали обращаться интернет-бизнесы, которые уже могут позволить себе даже рекламу на ТВ, кампанию в ОНН.

Также, для нашего агентства возрождающимся трендом стало предоставление «серьезных» консультационных услуг. Заказчик возвращается к практике 2007-2008 гг. Это хороший знак.

Денис Богуш, президент Bohush Communications

— Если говорить о трендах 2011 года, то они связаны со снижением активности иностранных кампаний в Украине и сворачиванием многих бизнесов. Особенно это коснулось малого и среднего бизнеса.

Несмотря на заверения властей о улучшении инвестиционного климата, страна во всех рейтингах ухудшила показатели на несколько позиций. Речь идет о налоговой политике и легкости ведения бизнеса, индексов коррупции, инвестиционных рисках, возможности отстоять интересы в судах и т.д. Соответственно инвестиционный имидж страны ухудшился.

Новый налоговый кодекс и несколько международных скандалов с иностранными инвесторами не добавили позитива в этот тренд. Соответственно под ЕВРО-2012 мы не увидели бума и даже интереса инвесторов к Украине, проводится минимальная информационная кампания, которая не приведет в Украину хороший поток иностранных туристов.

В сфере политических коммуникаций повысилось давление на медиа, которые освещают акции оппозиции и повысились протестные настроения.

В общем, можно сказать, что в сфере коммуникаций за год было несколько негативных трендов.

Из позитивных — бешенное развитие социальных сетей, расширение возможностей коммуникаций и PR-кампаний в сетях. Многие медиа стали из твердых форматов переходить исключительно в Интернет. Многие кампании уже планируют существенные бюджеты для продвижения с помощью социальных сетей. И этот тренд будет только усиливаться.

Владимир Дегтярев, генеральный директор PR-агентства Newsfront

— В 2011 году мы не ощутили кардинально новых трендов. Да, в запросах от клиентов стало больше пожеланий включать в комплекс маркетинговых коммуникаций online-каналов (в частности, социальных сетей), но об этой тенденции мы говорим уже несколько лет.

Позитивным сдвигом стало появление примеров результативных кампаний и сonsumer promo в интернете (те же кейсы McDonalds, Watsons и т.д.). Особым интересом стало пользоваться реагирование на негатив в онлайн-среде и анктизризисные коммуникации. Кардинально новых идей, к сожалению, не появилось.

Конечно же, стало уделяться больше внимания онлайн-порталам и коммуникации с узкоспециализированными блогами (которых тоже стало больше), но это все продолжение тенденций, никак не кардинально новые тренды.