Следующая статья

Региональные рекламные рынки(02 октября 2015 в 14:47)

Как изменится украинское ТВ после запрета фильмов из России

Буквально через два месяца отечественные каналы ждет основательная пластика эфира, считай лица, когда телеменеджеры должны будут перекроить его едва ли не на треть. Недрогнувшей рукой им предстоит вырезать все фильмы и программы, выпущенные после 1 августа 1991 года в любой стране, в которых популяризируются власти и силовики страны-агрессора (то есть России), те, в которых пропагандируются унижение личности и вредные привычки, а также все без исключения российские фильмы, выпущенные после 1 января 2014 года... А если рука дрогнет, то за это придется заплатить штраф в размере от 12 до 60 тыс. грн. И все это станет явью, если президент подпишет закон «О внесении изменений в некоторые законы относительно защиты информационного телерадиопространства Украины».

КАКОЕ ТАКОЕ УНИЖЕНИЕ

Автор законопроекта — глава комитета ВР по вопросам культуры и духовности Николай Княжицкий — рапортует в соцсети: «Мы еле провели этот закон. Это первый медийный антиолигархический закон, который удалось проголосовать». И тут же растолковывает пользователям, засыпавшим его вопросами: «Антиукраинская продукция и проросийская действительно запрещена с 1991 года. Независимо от страны-производителя. Потому что часть этих сериалов снимается в Украине». А потом уточняет даже, сколько: «30% российского дерьма снимается в Украине».

А вот телеканалы — явно в растерянности. На наш вопрос, чем будут латать дыры в случае подписания Петром Порошенко этого закона, в пресс-службах сразу не смогли и ответить, а некоторые и вовсе решили промолчать, как, например, на «1+1», ICTV, СТБ и Новом канале. В кругах телевизионщиков нам говорят, что до последнего не верили, что нардепы примут этот закон. Ведь еще накануне крупнейшие игроки телерынка — «Интер», «Украина», СТБ, ICTV, Новый канал (за исключением «1+1») — написали открытые письма президенту, чтобы застопорить закон. Среди аргументов — и то, что это наступление на свободу слова, и что некоторые положения закона абсурдны. Как, например, табу на эпизоды с унижением личности, что, по сути, составляет конфликт любого, даже самого безобидного фильма.

НЕТ ВРЕМЕНИ И ДЕНЕГ

По словам телевизионщиков, замена неугодного контента сопряжена с тремя моментами: время, деньги и, собственно, сам контент. Сетка для весеннего эфира уже сформирована, деньги на сериалы / фильмы / шоу потрачены. То есть за что покупать новое наполнение — вопрос, как и вопрос времени — найти и проверить новый контент на соответствие требованиям закона (что еще теперь под запретом — читайте далее), а затем оформить договоры купли-продажи.

«Заменить весь объем контента собственным производством невозможно и неэффективно, тем более невозможно это сделать быстро, — сказал нам глава „Медиа Группы Украина“ Евгений Лященко. — Хотя мы давно и активно развиваем создание собственного контента, прежде всего для телеканала „Украина“, однако производство качественного продукта требует серьезных инвестиций, а также хотя бы минимального режима благоприятствования со стороны государства... Конечно, будем искать дополнительные способы замещения контента, если это понадобится, но все же считаем, что закон не может быть подписан и принят».

ЧТО ТЕПЕРЬ БУДЕТ НА ТВ

Украинский телепродюсер, попросивший не называть свое имя, рассказал нам, каким будет эфир в случае принятия скандального закона: «Отечественный рекламный рынок не дает столько денег, чтобы телекомпании могли снимать высокобюджетные качественные сериалы. Поэтому все, что наши каналы могут позволить себе без российских денег, так это фильмы типа „Гречанки“ или „Бессмертника“ с бюджетом $30–40 тыс. за серию плюс всякие мыльные оперы. Все, что дороже, не будет рентабельно, потому что ни на какие другие рынки это продаваться не будет, а Украина ничего дороже себе позволить не может. Поэтому украинцам придется есть все это мыло большими ложками. Но, с другой стороны, есть каналы, которые живут исключительно за счет показа сериалов — отдают деньги россиянам, а сами сидят и курят. А теперь для украинского производства освободятся деньги. И это даст новый толчок нашим режиссерам и актерам. Совместное производство с Турцией или Польшей — больше мечты, чем реальность. Все-таки у нас с этими странами разный менталитет. Особенно с Турцией. Единичные пересечения возможны, но массовости не будет. Рассчитывать нужно на себя. Плюс есть американские сериалы, которые успешно идут во многих странах. Да, такие сериалы, как „Игра престолов“, „Карточный домик“ и „Борджиа“ провалились на нашем ТВ, но тогда было много российских фильмов, а теперь их не будет. Значит, зрители будут переучиваться и привыкать к новому. Возможно, в ближайшее время станет больше программных продуктов, потому что они дешевле, чем сериалы. Это могут быть и реалити, и ток-шоу, и игры».

ЦЕНА ВОПРОСА

Мы поинтересовались у медийщиков, сколько стоит производство фильмов и сериалов и уже готового продукта.

«Если снимать самим или совместно с другими странами, то бюджет сериала приличного качества должен быть минимум от $50 тыс. за серию, — говорят нам кинопродюсеры. — Дешевле нет смысла, потому что фильм получится несмотрибельным и нерентабельным — сериал ведь нужно не только показывать на своем канале, но и продавать в другие страны, а значит, серьезно конкурировать с той же Россией».

По словам экспертов, если говорить о таких телехитах, как «Игра престолов», то снять один сезон (включает в себя 10 эпизодов) потянуло на $50–60 млн. А его покупка в Украине обошлась каналу в $50 тыс. за серию. Покупка одной серии турецкого сериала, например, как «Фатмагюль», для нашего ТВ обходится в $20–25 тыс.

Производство успешных российских сериалов вроде «Ликвидации» стоило $500 тыс. за серию (покупка нашими каналами — $100 тыс.), «Пепел» — $1 млн за серию (покупка — $150 тыс.), десять серий «Адмирала» — $20 млн (хотя покупка — $50–80 тыс., но так дешево за счет того, что до этого картина была в прокате).

Снять сериалы уровня «Воронины» или «Универ» стоит порядка $1 млн за сезон, а купить серию — до $20 тыс. А полнометражная российская картина после проката качества «Тараса Бульбы» стоит столько же, сколько и западные хиты, например, «Пираты Карибского моря» или «Гарри Поттер», — $100–150 тыс.

ЧТО РОССИЙСКОГО ПОКАЗЫВАЮТ НАШИ КАНАЛЫ?

Мы проанализировали сетку вещания за эту неделю основных телеканалов Украины. Оказалось, что ни один из них не обходится без фильмов и сериалов, снятых исключительно в России. В лидерах — канал ICTV, у них десять соседских картин преимущественно криминального характера («Литейный», «Убойная сила», «Штрафбат» и «Пропавшие») за неделю, и канал «Украина», у них — девять, в основном мелодрамы («Бесценная любовь» или «Сердце без замка»), хотя встречаются и современные детективные сериалы («След» и «Операция «Кукловод»).

У канала «1+1» мы насчитали три российских проекта: сериалы «Семейный бизнес» и «Шесть кадров», а также мультфильм «Маша и Медведь». Боевиков или детективов здесь нет, но все они «прописались» на канале «2+2», который входит в тот же медиахолдинг. Причем сериалы «Граница. Таежный роман», «Ментовские войны 6», «ППС-2», «Бежать!» и «Месть без права передачи» показываются каждый день и по нескольку серий, занимая по нескольку часов эфирного времени.

Новый канал показывает не меньше российских телемувиков, но все они относятся к семейным или молодежным комедиям — «Воронины», «Папины дочки» и «СашаТаня». А «Интер» транслирует в основном мелодрамы — «Дом для двоих», «Я все преодолею» — и биографический сериал «Людмила» о советской певице Людмиле Зыкиной. Есть среди них и один сериал, снятый совместно Россией и Украиной, — «Шулер».

СТБ кормит украинцев российскими мелодрамами вроде «Бабье царство» и «Долгожданная любовь». И у них больше всего картин, снятых в советское время, где малоизвестные фильмы того периода — «К Черному морю», «Мичман Панин» и «Аэлита, не приставай к мужчинам» — перемешивают
с хитами — «Осенний марафон», «По главной улице с оркестром» и «Еще раз про любовь».

Вести

12 февраля 2015 в 13:57

Поделиться ссылкой на FaceBookПоделиться ссылкой на LinkedInПоделиться ссылкой на TwitterПоделиться ссылкой вКонтактеПоделиться ссылкой в ЖЖПоделиться ссылкой на Я.руПоделиться ссылкой на mail.ру

Предыдущая статья

Что будет с рынком рекламы в Украине в 2015 году(11 февраля 2015 в 17:23)

 

Ник
Ваше мнение
Я — не робот
Загрузка...